밀가루로 유명한 '곰표' 상표가 붙은 밀맥주와 구두약으로 유명한 '말표' 상표가 붙은 흑맥주, 조미료 '미원' 상표를 활용한 팝콘 등 이색상품이 소비자들의 호기심을 자극하고 있다.

이색 협업상품들의 성공에는 복고상표, 즉 '오래된 상표'의 힘이 있다.

오랜 기간 사용돼 소비자들에게 익숙한 '관록 있는 장수상표'와의 결합을 통해 소비자의 호기심을 자극하고 쉽게 기억될 수 있는 상품이 된 것으로 분석된다.